Le rétro portugais, un pied-de-nez réussi à la crise

Que rapporter du Portugal comme objet souvenir sans être ringard ?

Avec le retour du vintage, un produit dont l'emballage n'a pas changé depuis des decennies devient le cadeau tendance ! Alors rapportez dans vos valises des boîtes de sardines, des serviettes brodées à la main, des savons et eaux de Cologne aux allures d'antan. En plus vous retrouverez ses produits dans des boutiques qui ont su conserver leur âme, des lieux à visiter !

"Les Américains ont MacDo, nous, on a les conserves de poissons",

estime Tiago Cabral Ferreira, l'un des gérants de la Conserveira de Lisboa, et petit-fils du fondateur de la Conserverie, où sont vendus depuis quatre-vingt-trois ans à Lisbonne sardines, maquereaux et autres produits de la mer en boîtes. La boutique, où tout a été conservé en l'état, des boiseries au sol de pavés, est une "machine à remonter le temps" et "un passage obligé", selon les clients qui repartent avec des conserves aux logos colorés dont celui de l'emblématique Tricana. Ce succès tient à un marketing habile misant sur l'histoire de la conserverie ancestrale et des emballages remis au goût du jour mais "à peine changés". Les touristes déplorent de trouver "très rarement des magasins pareils en Europe".

"ON SE TOURNE CHAQUE JOUR UN PEU PLUS VERS NOS RACINES"

Autre initiative pour faire connaître le patrimoine portugais par ses marques historiques, celle de Catarina Portas et sa boutique A vida Portuguesa, à Porto. "J'ai remarqué que d'anciennes marques portugaises disparaissaient et que leur design n'avait pas bougé depuis cinquante ou soixante-dix ans parce qu'elles n'avaient pas eu à faire face à une énorme concurrence durant la dictature de Salazar", raconte cette ancienne journaliste. Saisissant l'"aspect exotique" des marques lusitaniennes, elle a sélectionné des produits ayant "plus de trente ans d'histoire pour les faire redécouvrir aux Portugais".

La reconnaissance étrangère a aussi permis aux savons et eaux de Cologne de la société Ach Brito-Claus Porto, une entreprise familiale centenaire implantée près de Porto, de renouer avec le succès. Au début des années 90, "notre image n'était pas valorisée, nous étions au bord de la fermeture", explique Aquiles Brito, représentant de la "quatrième génération" de la saga Brito. "Contrairement aux études de marché qui préconisaient de vendre en grande quantité, nous avons misé sur nos anciens logos" et sur l'ouverture à l'international, poursuit-il. Vingt ans après, la cadence ne faiblit pas dans la petite usine de Porto où les employés enveloppent minutieusement chaque savon, petits bijoux aux emballages sophistiqués de type art nouveau et art déco, qui attendent d'être expédiés dans plus de 50 pays. "Avec la crise qui sévit au Portugal, on se tourne chaque jour un peu plus vers nos racines, vers ce que j'appelle notre pedigree, affirme Aquiles Brito. C'est justement ce pedigree que recherchent nos clients."

Adresses :

• A vida portuguesa à Lisbonne dans le quartier du Chiado / Baixa : Rua Anchieta 11, 1200 Lisboa, Portugal
• A vida portuguesa à Porto : Galeria de Paris 20, 4050-182 Porto, Portugal

PS : Vous pourrez y trouver le "Dictionnaire Insolite de Lisbonne" écrit par Camille de la Rochère !

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